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最新消息| 日本化妝品150年,我們總結出五點規律 | 2024-03-11 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=lj7Be4GDkY8-QpyaYpKWsB8VCHhPC_Z-mttxR1GoZWJBG4enIPBvI4__6sErrbDmr1TGhn9_90wLEdsDzRWa8xl8HypqNPJBBGv3AB1dfTu" 本文來自微信公眾號：錦緞（ID：jinduan006），作者：李偏偏，頭圖來自：視覺中國nn美妝行業作為“美”的重要載體之一，于精神追求與物質追求的交錯作用下，在經濟周期中呈現出一定的特殊性。nn一方面在放到整個消費環境中，可以有效釋放多巴胺的美業，往往表現出逆周期特征，也就是我們常說的口紅效應；另一方面作為可選消費品，又隨著經濟周期而伴隨對內渠道和價格帶的交替演化。nn擁有百年歷史的日本美業，具備著相對完整的成長路徑，尤其適合用來研究和歸納美業發展規律。特別是在當前的經濟語境下，國貨美妝一邊期待口紅效應的釋放，一邊陷入產品定價的拷問。nn那些一步步成長起來的日本化妝品企業乘過的浪和踩過的坑，對中國化妝品行業的當下，具有一定的參考作用。nn本文之中，我們將透過日本美業百年發展史，從精神和物質層面洞察日本審美變遷，探尋其美妝發展的種種啟示。nn一、時代必然——順周期的面子nn抽象不能脫離具體而存在，一個群體對于美的定義，有偶然因素，但更多的是必然。nn“楚王愛細腰，宮中多餓死，”我們認為，主流審美的形成是“上有好者，下必甚焉”式的模仿與追逐。日式妝容風格的塑造，離不開日本階級與經濟演變的催化，依附于上層建筑與經濟基礎的發展，日本完善了美的定義，隨之催生了一個龐大的美妝產業。nn邏輯1：上層建筑框定美的界限nn在19世紀80年代以前，日本以“白面、蠶眉、黑齒、紅唇”為美，這種獨特審美甚至震驚到了隔海相望的中國，《山海經》中就有記載，“東海有黑齒國其婦人悉染黑齒”。更有一則廣為流傳的史料軼事，為祝賀唐高宗李治登基，日本進獻兩位絕色美女，卻因黑齒白面的裝扮嚇壞唐高宗，并被認定為怪物。nn1869年，日本正式開啟明治維新，“學習西方”成為這一時期的主要論調，日本上流社會女性偶有在正式場合會客的機會。由于白面黑齒妝被“西方老師”認為奇怪，當時的政府甚至頒布法令要求人們廢除傳統的剃眉和黑齒。nn摒棄傳統審美后，日本現代意義上的化妝品行業開始發展。nn在與西方世界的日益頻繁的交流中，隨著歐美文化潮流的傳入，現代化妝品的概念在日本上流社會成型，現在常見的爽膚水、洗面奶等護膚品就是在明治時代（1868年～1912年）從西方傳入日本的。在這期間，本土企業開始嘗試追求西式審美潮流，推出化妝水、肥皂、牙膏、香水、發油等現代意義上的化妝品。nn不過，這些企業以跨界為主，如1897年推出化妝水的 關鍵字標籤：日本廚刀專賣 |
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