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最新消息| 保健品之后,健合集團卷向醫美 | 2024-09-17 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.baidu.com/link?url=kelYIEGmo9GTZyGSWg4BmeF2dzVoav9DKwplP3oBowzddD67IW2uwEbya5mOLgT_gUBF5Xu2bQ_x-CU9_Vvei7BM_gCK1FvmPKuw4ufTJY_" 來源：創業最前線nn出品 | 創業最前線作者 | 付艷翠編輯 | 馮羽美編 | 李雨霏審核 | 頌文nn健合集團又一次押對了風口。nn第一次是在2002年底，健合集團董事會主席羅飛毅然拿出營收的50%投入媒體廣告，開始塑造品牌公眾形象——“寶寶少生病，媽媽少擔心”的廣告詞，迅速讓合生元益生菌占領了消費者心智。nn這一次是9年前健合集團收購的保健品公司Swisse，終于成長為公司的第二條增長曲線。根據健合集團發布的2023年業績，公司2023年收入139.3億，同比增長9%。其中，營養品收入占比超過60%。nn圖 Swisse斯維詩官微nn2014年，健合集團總營收47.32億元，其中，嬰幼兒配方奶粉業務營收39.82億元，占比84.1%。10年時間，隨著近年國內生育率持續承壓、國內外奶粉品牌崛起、奶粉市場供給過剩，導致供需矛盾突出，健合集團2023年嬰配粉收入只有44億，占總收入31.6%。nn綜合來看，公司的經營重心也開始從原來的奶粉逐漸轉向營養品。nn不過，在高增長背后，健合集團陷入增收不增利的困局已久。甚至被看好的保健營養品賽道競爭也十分激烈，有藥店銷售人員告訴「界面新聞·創業最前線」，Swisse在藥店賣得并不好，在有健康問題時，顧客大部分還是選擇藥品。且在其官方直播間，在線人數長期只有數十人。nn疊加各大品牌開始沖進保健營養賽道，試圖搶奪消費者的眼球和錢包，健合集團的第二曲線保健營養品業務難言高枕無憂。nn1、賭對風口nn“從去年開始就一邊糾結，一邊開始嘗試購買了Swisse女性復合維生素、輔酶Q10和魚油。”95后消費者吳小花向「界面新聞·創業最前線」表示，在此前，她對保健品的印象并不好，總覺得保健品是智商稅，騙子巨多。但“陽”過之后，她明顯感覺身體素質變差，于是也做起了保健品的功課。nn女性復合維生素可以補充身體需要的多種維生素；魚油的特點是降三高、促進糖脂代謝、情緒改善，且對多囊卵巢患者以及肥胖人士都有著不錯的益處；輔酶Q10的功效與作用主要有保護心臟、抗疲勞、延緩皮膚衰老。談起這些保健品功效，吳小花也變得如數家珍。nn“吃了復合維生素之后，最直觀的是以前每月長口腔潰瘍的困擾沒了，體力、精力、‘姨媽’都好了一些，腦子更清醒了，感冒次數少了。”談及吃過保健品之后的感受與功效，吳小花這樣總結道。nn事實上，疫情后人們開始認識到有一個健康的身體的重要性， 關鍵字標籤：kskhealth.com |
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