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最新消息| 醫美的2021:頭部資源深耕良性競爭規范市場 | 2022-09-20 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://baijiahao.baidu.com/s?id=1685404496963739282&wfr=spider&for=pc" 重慶美曰傳媒發布時間：12-0715:43曾經，醫美行業充斥著非法行醫等亂象，讓不少愛美人士望而卻步。但隨著監管趨嚴，資本不斷進入，以及競爭不斷加劇，醫美行業從野蠻生長的時代，向著合規的軌道發展，整個行業也在逐步洗牌，行業正在走向規范是很多業內人士的共識。美曰整形官網CEO江巍表示：如今市場競爭十分激烈，互聯網平臺的參與度更高，產品及服務的價格更加透明，在正規的醫院選擇正規醫生和正規藥品進行操作，其實不存在所謂的暴利。醫美平臺是醫療美容機構的獲客新渠道，能夠幫助醫美機構實現精準營銷，提升盈利空間。在行業加速發展的過程中，醫美平臺頭部資源深耕，良性競爭規范市場。新氧、美曰、美團等作為頭部平臺，已在用戶數量、社區內容、醫療機構資源等方面有較多積累，在馬太效應作用下，更易形成商業價值增長的良性循環。由于中國醫療美容行業的起步與發展和醫美發展相對成熟的國家相比較為落后，中國醫美行業的很多材料和器械都依賴于從國外進口，消費者也更加信賴進口產品。加之上游醫美行業美容材料普遍具有較長的研發周期和認證周期，藥品監管監督要求較高，同時美容儀器方面對技術的精密度要求較高，導致上游產業具有較高的技術壁壘和市場準入壁壘，因此上游的產業集中度高，規范性強，競爭格局相對優良。醫美平臺是移動互聯網時代的新興產物，位于醫美產業鏈下游。一直以來，醫美機構存在著獲客難度大、廣告營銷費用高、凈利潤偏低的痛點。醫美平臺的出現，能夠有效連接醫美機構與消費者，憑借其高效率、低成本的獲客優勢，迅速成為醫美機構的獲客渠道新寵。目前醫美手段更加精細、微創和個性化，消費者更注重非手術的醫美手段，抗衰老、緊膚、提升、祛皺等需求強烈，無創和微創的新光電技術、脂肪醫學、植發等領域都是最近的新熱門，逐漸被普通消費者接受，客戶年齡廣譜化日益明顯，非外科醫療美容為機構最大的收入來源。與傳統手術項目相比，非手術類項目創傷小、痛感輕、恢復快、痕跡不明顯，以其風險低、價格低的特性贏得了較高的消費者接受度和復購率，導致近年中國非手術類項目數量占比持續提升。在醫療美容行業加速滲透的過程中，“輕醫美”仍將是市場的主流選擇。信息化和數據化運營將給行業帶來新的機會，追求高效運營來優化利潤空間，解決供給側效率問題可能會誕生新的運營和商業模式。醫美產業可能真正開始進入到技術、產品以及服務創新以尋求實實在在的增長業務階段。尋找下沉市場、拓展新產品服務新消費群體、數字化技術提升服務邊界和效率等，醫美從業者走向務實。互聯網醫美平臺助力輕醫美用戶認知提高，增加了信息渠道可及性，同時產品技術的迭代更新速度加快，推動品類安全化、多元化，這將供需關系持續改進，進一步放大輕醫美的消費場景。輕醫美機構供給不斷增多，逐漸呈現規模化態勢。一方面，醫美行業逐步走進監管視線，在打擊違法違規機構方面起到一定作用，另一方面，資本不斷涌入，醫美行業的龍頭效應將越發明顯，從蒙眼狂奔的階段，將逐步走到自然的優勝劣汰。頭部企業的深耕，將起到關鍵的帶頭作用。舉報反饋 關鍵字標籤：niceclinic.tw |
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